信奉佛教，崇拜自然。
他们的生活与纯净的大自然融为一体。一切皆取之自然，归依自然。
顺其自然、自由自在是人们生活的真实写照。
纯净、自然、宽阔、原始而神秘，洗涤心灵的地方。
2.设计表达
任何一种单一的元素都不能诠释稻城的印象，在设计时我们更多的追求一种自然、神秘和历史的沉淀，象形文字“稻”及笔迹班驳的“城”字在构成上形成视觉差异，增加了品牌的厚重感和层次感，标志下方英文以及仿宋体的组合，增加了品牌的现代感，同时借以阐述稻城汇聚了古代文明和现代文明的交汇与碰撞，反映现代都市人们向往自然、归依自然的心态。
稻城，是你久违的心灵家园。
3.色彩计划
稻城的主色调以深灰为主，神秘而久远。同时区分市面餐饮多以红黄（暖色系）为主色调的传统，使品牌具有独立个性，金黄色为秋天收获的色彩，金黄的稻田、金色的麦穗又与稻城的品名相吻和，同时体现活力以及旺盛的生命力。
稻城品牌的象征图形
主要是采用中国藏传佛教的象征图腾集合稻城影象，古朴的自然的神秘的特点，结合花草等自然载体，在设计时结合稻城的品牌文化，应用于灯箱招牌菜单及相关物料，丰富稻城的品牌内涵。相比与单独使用砂锅、麦穗等直观形象更具有文化内涵，同时也能在视觉形成稻城独特的品牌形象，便于使用、识别、记忆。
